戶外廣告牌的分類
戶外廣告牌作為最古老的廣告形式,戶外廣告牌能夠在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求,以達到推銷商品目的。戶外廣告有多種類型,以下是一些常見戶外廣告牌的介紹。
1、單立柱廣告牌又叫擎天柱,單立柱廣告牌一般分為兩面牌及三面牌(三面翻廣告牌)兩種主要的牌面形式,其中的兩面牌由兩個基本平行的牌面組成,主要適合于單條道路的兩側(cè),有的考慮到車輛行駛的視覺效果,部分兩面牌的牌面設(shè)置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置處。一般設(shè)立在高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的車流和人流,是一種效果極佳的戶外廣告牌形式。
2、射燈廣告牌是在廣告牌四周裝有射燈或其他照明設(shè)備,在夜間照明效果極佳,并且能清晰地看到廣告信息,美觀時尚,使人過目不忘。
3、由霓虹管彎曲成文字或圖案,配上不同顏色的霓虹管制成的是霓虹燈廣告牌,能夠在夜間發(fā)出絢麗多彩的效果,還可以配合電子控制其閃動模式以增加動感,在夜間具有很強的視覺沖擊力。
4、候車亭廣告牌是設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。
5、大型燈箱廣告牌一般設(shè)置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等位置。白天是彩色廣告牌,晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳,但維修卻比射燈廣告牌困難,且所用燈管較易耗損。
6、LED電子屏是近年來比較新穎的戶外廣告牌形式,可以用電腦控制,將廣告圖文或電視廣告片輸入程序,輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字,能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品,具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點,能引起受眾的極大興趣。比如洪海光電集團推出的LED多面翻,LED旋轉(zhuǎn)魔方屏,LED矩陣屏等具有創(chuàng)造性,更加震撼。
7、充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型,在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大,設(shè)計獨特,顏色炫耀,對受眾都具有強烈的感召力。
其他的戶外廣告牌形式還有飛艇、升空氣球、墻面廣告等等。
戶外傳媒廣告牌設(shè)計5大要點
1、獨特性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較方便。
所以說,設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。
2、提示性既然受眾是流動著的行人,那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,國際時刊,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導(dǎo),文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。
3、簡潔性簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔,設(shè)計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,戶外廣告牌設(shè)計圖紙力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
4、計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略,廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時,首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動,在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會,不僅會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用,同時也會作用于意識領(lǐng)域,對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé),使作品起到積極向上的美育作用。
5、合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則。
在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等),產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采,使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點。